تحقیق کلمات کلیدی برای بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا که روز به روز بر جایگاه آن در زندگی ما افزوده می شود، ارتباط مستقیم یا غیرمستقیم با بسیاری از حوزه ها به ویژه بازاریابی دیجیتال دارد. به خصوص بازاریابی محتوا که ارتباط مستقیمی با سئو دارد، از نظر تعامل با مخاطبان هدف وب سایت ما و به روز نگه داشتن برند بسیار ارزشمند است. علاوه بر به روز نگه داشتن برند، تدوین استراتژی برای بازاریابی محتوا در بسیاری از جنبه ها ضروری است. می‌توانیم مشارکت‌های بازاریابی محتوا را به صورت زیر خلاصه کنیم.

•اطمینان حاصل شود که مخاطبان بالقوه و هدف و برند با یکدیگر ملاقات می کنند و جایگاه یک کاربر وفادار را به دست می آورند.

•برای به دست آوردن پویایی بخشی

•برای به روز نگه داشتن برند.

•برای ایجاد اعتبار و آگاهی از برند.

•ایجاد داستان برند و ایجاد وفاداری.

•کمک به نرخ تبدیل در محدوده سرب.

بازاریابی محتوا که سهم زیادی دارد، ما را قادر می‌سازد تا با استراتژی مناسب در تحلیل کلمات کلیدی به مخاطبان هدف دست یابیم. هدف آن دستیابی به مخاطبان هدف با در پیش‌زمینه نگه داشتن این اثر، به‌ویژه مشاغل است. در اینجا می‌توانید به محتوای جامع ما دسترسی پیدا کنید که توضیح می‌دهد چرا کسب‌وکارها به استراتژی بازاریابی محتوا نیاز دارند .

چرا کلید واژه تحقیق می کنیم؟

کلمات کلیدی به گروه هایی از کلماتی اطلاق می شود که کاربران در موتورهای جستجو انجام می دهند. افراد دارای گروه های کلمه می توانند از اقدامات خود در محتوا در ساختاری مناسب برای مخاطب هدف استفاده کنند. به این ترتیب، هدف آن ارائه محتوای معنادار مرتبط با کلمات کلیدی به کاربران و فهرست کردن مطالب در بالای صفحه به کاربران است. این کلمات به ما کمک می کند تا استراتژی بازاریابی محتوای خود را تعیین کنیم.

درج نشدن کلمات کلیدی در صفحه ممکن است باعث شود که در صفحه نتایج جستجو لیست نشویم. بنابراین، انجام تحقیقات صحیح کلمات کلیدی و استفاده معنادار از این کلمات بسیار مهم است. اگرچه ابزارهای پولی مانند Ahrefs، Semrush، Search Metrics وجود دارند که می‌توانیم از آنها در تحقیقات کلمات کلیدی استفاده کنیم، ابزارهای رایگانی مانند Ubersuggest، KeywordTool.io، برنامه‌ریزی کلمات کلیدی، Google Trends نیز وجود دارد. ما ممکن است از هر یک یا تعداد بیشتری از این ابزارها در تحقیقات کلمات کلیدی خود استفاده کنیم.

حال بیایید در مورد چگونگی انجام تحقیقات کلیدواژه گام به گام در بازاریابی محتوا صحبت کنیم.

تحقیق کلمات کلیدی برای بازاریابی محتوا

تحقیقات کلمات کلیدی برای دستیابی به مخاطب هدف و افزایش آگاهی از برند در هنگام ساخت استراتژی بازاریابی محتوا بسیار ارزشمند است. برای این کار می توانیم ابزارهای پولی و رایگان زیادی را انتخاب کنیم. اول از همه، بیایید تشخیص کلمات کلیدی در ابزارهای رایگان را با هم بررسی کنیم.

برای این کار، اساساً می‌توانیم پیشنهادات گوگل برای کلمه تمرکز در صفحه نتایج جستجو را بررسی کنیم. به عنوان مثال، ما می توانیم 10 پیشنهاد را در نتیجه پرس و جو بازاریابی محتوا ببینیم. برای افزایش تعداد این پیشنهادات، می‌توانیم یک ستاره ( * ) در ابتدا، وسط یا انتهای هر کلمه اضافه کنیم.

علاوه بر این، در نتیجه پرس و جو گوگل، برخی از پرس و جوها در بخشی وجود دارد که کاربران نیز از آنها پرسیده اند . بررسی این کلمات برای از دست ندادن فرصت ها بسیار مهم است.

همچنین می توانیم از ابزار برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل برای تحقیق کلمات کلیدی به صورت رایگان استفاده کنیم. برای این کار، پس از ورود به حساب کاربری جیمیل، می‌توانیم با کلیک کردن اینجا به آن دسترسی پیدا کنیم . در پنجره ای که باز می شود، می توانیم به داده های حاوی شناسایی کلمات کلیدی جدید یا حجم جستجو و تخمین ها دسترسی داشته باشیم.

با استفاده از ابزار Ubersuggest، می‌توانیم به پیشنهاداتی دسترسی پیدا کنیم که می‌توانند با تحقیق کلمات کلیدی و داده‌های جامع‌تر از این فرآیند پشتیبانی کنند.

 از سوی دیگر، ابزار Keywordtool.io ابزار دیگری است که باید در تحقیقات کلمات کلیدی بررسی شود، اگرچه برخی از ویژگی های محدودی را ارائه می دهد.

با کمک Google Trends می‌توانیم پتانسیل محبوبیت و وضعیت روند کلمات را ردیابی کنیم. جدای از این ابزارها، وب سایت های زیادی وجود دارند که پیشنهاد کلمات کلیدی رایگان را ارائه می دهند. اگر می‌خواهیم به داده‌های بیشتری برای بهبود استراتژی بازاریابی محتوا دسترسی داشته باشیم، می‌توانیم ابزارهای پولی مانند Ahrefs، Semrush، Search Metrics را نیز انتخاب کنیم. شما می توانید به اطلاعات دقیق در مورد ماژول تحقیق کلمات کلیدی در ابزار Ahrefs در اینجا و مسائل مربوط به نحوه انجام تحقیق کلمات کلیدی با Semrush در اینجا دسترسی داشته باشید .

پس از توضیح اینکه از کدام ابزارهای پولی و رایگان می توان برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی استفاده کرد، می توانیم نحوه انجام تحقیقات کلمات کلیدی برای بازاریابی محتوا را بررسی کنیم.

شناسایی و گروه بندی موضوعات در استراتژی محتوا

تهیه محتوایی که بتواند برای کاربران در وب سایت مفید باشد کافی نیست. محتوا و صفحه باید مطابق با مخاطب هدف و با در نظر گرفتن جنبه های گسترده ایجاد شود. در حین تلاش برای اطمینان از آگاهی از برند، می‌توانیم با فکر کردن به اینکه دقیقاً چه موضوعاتی و حوزه‌های تخصصی مورد نظر هستند، شروع کنیم. به عنوان مثال، ما می خواهیم در خدمات بازاریابی محتوا قابل مشاهده باشیم و آگاهی از برند ایجاد کنیم. برای این کار، ما دوست داریم در موضوعاتی مانند سرویس محتوا، محتوای شعار، تولید پادکست، طراحی اینفوگرافیک شناخته شویم. به منظور اجرای آنها، باید یک استراتژی برای کلاسترهای موضوعی شما در وب سایت ایجاد شود. برای این کار، ما در ماه های گذشته با کلیک بر روی اینجا، محتوای تاپیک کلاستر خود را آماده کرده ایم.می توانید مرور کنید. اگر استراتژی را برای خوشه های موضوعی خود توسعه دهیم، می توانیم موثرترین اقدامات را برای افزایش دید و ترافیک خود انجام دهیم.

پس از تعیین موضوعات مورد نظر خود، باید آن را در استراتژی محتوای خود در ساختاری بگنجانیم که از سایر موضوعات حمایتی پیرامون موضوع اصلی پشتیبانی کند. به عنوان مثال، فرض کنید یک گروه تمرکز بازاریابی محتوا داریم. همچنین می‌توانیم محتوایی با عنوان تأثیر بازاریابی محتوا بر سئو را به‌عنوان بخش پشتیبانی از خوشه خود در نظر بگیریم.

جستجوی تغییرات کلیدواژه در مجموعه موضوع

پس از تعیین موضوع و اینکه با چه نوع استراتژی موضوع مورد نظر را ایجاد خواهیم کرد، مهم ترین مسئله این است که با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، مشخص کنیم که مخاطب هدف مایل است به کدام پرس و جوها و اصطلاحات برسد. در این مورد، باید با استفاده از ابزارهای پولی و رایگان کلمات کلیدی که در بالا ذکر کردیم، پرس و جوهای مرتبط را دسته بندی کنیم.

در اینجا، بیایید تمام کلمات به‌دست‌آمده از ابزارهای خاص برای تحقیق کلمات کلیدی را در یک فهرست جمع‌آوری کنیم. در صورت امکان، می توانیم کلمات این لیست را در بیش از یک متریک گروه بندی کنیم. به عنوان مثال، می توانیم اطلاعاتی مانند نوع کلمه مربوطه، حجم جستجو، اطلاعات هدف جستجوی کاربر، ظاهر آن در صفحه نتایج جستجو را اضافه کنیم.

در این بخش، ماژول تحقیق کلمه کلیدی Semrush معیارهای بسیار معناداری را در تحقیقات کلمات کلیدی برای بازاریابی محتوا ارائه می دهد.

ترکیب انواع کلمات کلیدی

پس از تحقیق در مورد کلمات همه کلیدواژه ها و تغییرات آنها، می توانیم این کلمات را به صورت گروهی به Excel اضافه کنیم. در اینجا می توانیم نوع کلمه مربوطه را مشخص کنیم. به طور کلی، کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا و متشکل از یک یا دو کلمه، کلمات کلیدی کوتاه نامیده می شوند. کلماتی که به صورت عمومی بیان می شوند بسیار شبیه به کلمات دم کوتاه هستند. به جز این کلمات کلیدی، می‌توانیم کلیدواژه‌هایی را که معمولاً از سه کلمه یا بیشتر تشکیل شده‌اند و حجم جستجوی کمتری دارند به‌عنوان کلیدواژه‌های دم بلند مشخص کنیم.

در صورت امکان می توانیم حجم جستجوی کلمه مربوطه را از طریق ابزارهایی مانند Keyword Planner، Ahrefs، Semrush به کار اکسل خود اضافه کنیم. در اینجا، اجازه دهید مشخص کنیم که در کدام ساختار می‌توانیم خوشه موضوعی مربوطه را هدف قرار دهیم، یعنی کاربر می‌خواهد با چه صفحه‌ای در نتیجه تمایل جستجو، به عنوان نوع هدف جستجو، مواجه شود.

اطلاعاتی: انواع پرس و جوهایی هستند که کاربران برای پاسخ به یک سوال یا کسب اطلاعات در مورد یک موضوع خاص جستجو می کنند.

ناوبری: اگر کاربر مکانی را که می‌خواهد برود یا اطلاعات نام تجاری/مکانی را جستجو می‌کند، نوعی پرس‌وجو را انجام می‌دهد. به عنوان مثال، کاربری که پرس و جوی Zeo را انجام می دهد، تمایل به جستجوی نوع ناوبری دارد.

تجاری: اینها انواع پرس و جو هستند که کاربر هنوز یک تصمیم کامل نگرفته یا در فرآیند تصمیم گیری از آنها استفاده نکرده است.

تراکنشی (هدف خرید): پرس و جوهایی که کاربر به منظور خرید انجام می دهد، به عنوان مثال، کاربری که جستجوی سرویس بازاریابی محتوای Zeo را انجام می دهد، تمایل به جستجوی نوع تراکنش دارد. این نوع پرس و جوها بالاترین نوع پرس و جوهایی هستند که وب سایت ها می توانند تبدیل کنند. برای کسب اطلاعات دقیق در مورد روند جستجوی کاربر، می توانید محتوای راهنمای ما را با کلیک کردن در اینجا مشاهده کنید.

اطلاعاتی که یک پرس و جو در آن ویژگی های SERP فهرست شده است به اندازه اطلاعات هدف کاربر مهم است.

اطلاعات مربوط به ویژگی های SERP نشان می دهد که چگونه پرس و جو مربوطه در صفحه نتایج جستجو فهرست شده است. به عنوان مثال، هنگامی که ما عبارت "What is a topic cluster" را جویا می شویم، می بینیم که یک ویژگی SERP مانند تصویر زیر وجود دارد و وب سایت ما لیست شده است. ما می‌توانیم به اطلاعاتی دسترسی پیدا کنیم که با استفاده از ویژگی‌های SERP می‌توان کلمات را فهرست کرد، مخصوصاً از ابزارهایی مانند Ahrefs و Semrush.

پس از پشتیبانی از آن با اطلاعات اضافی در مورد جنبه های مختلف جستارهای مربوطه، باید انتخاب کنیم که برای کدام کلمات شروع به کار کنیم.

به خصوص هنگامی که یک سایت جدید بدون ترافیک شروع به کار برای کلمات طولانی کند، افزایش سریع‌تری در ترافیک آن منعکس می‌کند. شما می توانید در حین به دست آوردن ترافیک ارگانیک به محتوای ما در مورد سهم بازاریابی محتوا در مطالعات SEO دسترسی داشته باشید  .

پس از انتخاب کلمات و مخاطبان هدف، باید تصمیم بگیریم که از کدام نوع محتوا بهره مند شویم. به عنوان مثال، هنگام ایجاد یک صفحه در بازاریابی محتوا، می توان از ساختار محتوای چک لیست استفاده کرد، در حالی که در یک صفحه خاص یک داستان موفقیت، می توانیم از ساختار مطالعه موردی در نوع محتوای اینفوگرافیک استفاده کنیم. شما می توانید از اینجا به اطلاعات جامعی در مورد انواع بازاریابی محتوایی که می توانیم در صفحات خود استفاده کنیم، دسترسی پیدا کنید .

پس از اطلاعاتی مانند نوع محتوایی که می توان در ساختار صفحه استفاده کرد، چه کلماتی را هدف قرار دهیم و چه ساختاری صفحه ایجاد می شود، می توانیم محتوای صفحه را آماده کرده و در ساختاری مفید به کاربران ارائه دهیم. ما می توانیم به ابزار توجیهی محتوا در ابزار Zeo دسترسی داشته باشیم و از اینجا پشتیبانی دریافت کنیم.

به طور خلاصه، با توسعه یک استراتژی برای بازاریابی محتوا، می توانید وب سایت خود را از بسیاری جهات بیشتر در معرض دید قرار دهید.

چگونه یک استراتژی محتوا ایجاد کنیم

بازاریابی محتوا یک تاکتیک بازاریابی دیجیتال بسیار موثر است. موفقیت در بازاریابی محتوا به داشتن یک استراتژی محتوای قوی و مستند بستگی دارد. آیا می دانستید چگونه یک استراتژی محتوا ایجاد کنید که بتوانید از آن برای افزایش تعامل، جذب ترافیک به سایت خود و دریافت تبدیل بیشتر استفاده کنید؟

استراتژی محتوا چیست؟

استراتژی محتوا مستندسازی اهداف محتوای شما و همچنین انواع محتوایی است که برای دستیابی به آن اهداف نیاز دارید. همچنین نحوه ایجاد، توزیع و اندازه گیری عملکرد محتوای شما را پوشش می دهد.

استراتژی محتوای شما به شما کمک می کند تا تصمیمات بازاریابی تاکتیکی بگیرید و شما را روی تلاش های بازاریابی خود متمرکز نگه می دارد. این به شما کمک می کند تا استراتژی بازاریابی محتوای خود را به خوبی تنظیم کنید تا فقط محتوا را به اشتراک نگذارید و به نتایج امیدوار باشید.

 

چرا به یک استراتژی محتوا نیاز دارید؟

بازاریابی محتوا یک راه عالی برای هدایت ترافیک به سایت شما و ایجاد سرنخ است. این نه تنها به شما فرصتی می دهد تا محصولات و خدمات خود را به نمایش بگذارید، بلکه این فرصت را نیز به شما می دهد تا خود را به عنوان یک رهبر فکری قرار دهید. یک استراتژی محتوای جامد به شما یک نقشه راه می دهد که باید دنبال کنید تا احتمال بیشتری برای دستیابی به اهداف بازاریابی خود داشته باشید.

چگونه یک استراتژی محتوا ایجاد کنیم که کار کند

یادگیری نحوه ایجاد یک استراتژی محتوایی که به شما بازگشت سرمایه‌تان را بدهد، یک فرآیند آزمون و خطا است. یافتن آنچه برای کسب و کار و مخاطبان هدف شما مفید است، زمان می برد.

خوشبختانه، مراحل خاصی وجود دارد که در هر استراتژی محتوا مشترک است. در اینجا 7 مرحله وجود دارد که می توانید از آنها برای ایجاد یک استراتژی محتوا استفاده کنید که به شما در رشد کسب و کارتان کمک می کند!

 

1. یک هدف تعیین کنید

مانند هر چیزی که نیاز به برنامه ریزی و تعهد دارد، استراتژی محتوای شما با یک هدف شروع می شود. هنگام تعیین اهداف یا اهداف برای بازاریابی محتوا، ارزش های برند و اهداف کلی بازاریابی خود را نیز در نظر می گیرید.

در اینجا اهدافی وجود دارد که باید در نظر گرفته شوند:

افزایش آگاهی از برند و محصول

ارائه آموزش و پشتیبانی به مشتریان

تأثیرگذاری بر نظرات مردم در مورد یک موضوع

تبدیل مشتریان به مشتریان تکراری و حامیان برند

به استراتژی محتوای خود به عنوان یک سند زنده فکر کنید که با کسب و کار شما تغییر خواهد کرد. همچنین، زمانی را برای بررسی منظم استراتژی محتوای خود برنامه ریزی کنید تا بتوانید مطمئن شوید که اهداف شما با نیازهای کسب و کار شما همسو هستند.

2. مخاطب هدف را تعریف کنید

بعید است که محصولات یا خدمات شما در همه جا برای همه جذاب باشد.

تعریف مخاطب به هدفمند نگه داشتن محتوای شما کمک می کند و به شما کمک می کند به مخاطبانی که به احتمال زیاد به آنچه ارائه می دهید علاقه مند هستند خدمات ارائه دهید. محتوای متمرکز می‌تواند حجم زیادی از ترافیک را به سایت شما برساند، اما اگر این ترافیک در حال تبدیل نباشد، برای شما بی‌ارزش است.

تمرکز خود را به یک مخاطب اصلی محدود کنید. اینها باید مشتریانی باشند که می توانید با محتوای خود به بهترین نحو به آنها خدمت کنید. مخاطبی را انتخاب کنید که به کسب و کار شما مرتبط باشد و نماینده مشتریانی باشد که می‌خواهید جذب کنید یا اطلاعات مورد نیاز خود را از جاهای دیگر دریافت نکنید.

هنگامی که مخاطبان هدف خود را میخکوب کردید، نوبت به ایجاد یک شخصیت بازاریابی محتوا می رسد. این نگاهی عمیق به این است که مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند، همراه با اهداف، چالش ها، علایق و هر چیز دیگری که در مورد آنها می دانید. اینها افرادی هستند که شما برای آنها محتوا تولید می کنید.

به یاد داشته باشید، نیازها، اهداف و حتی رفتار مخاطبان شما ممکن است در طول زمان تغییر کند، به خصوص زمانی که محتوای شما به آنها برسد. می‌توانید جایی که آنها می‌روند را ردیابی کنید و مطمئن شوید که محتوایی را برای ملاقات با آنها در طول مسیر با نقشه سفر مشتری ایجاد می‌کنید.

 

3. رقبای خود را بررسی کنید

در حالی که نمی خواهید از رقبای خود کپی برداری کنید، قطعاً می خواهید ببینید که آنها چه می کنند. چه کار می کنند که کار می کند؟ تاکتیک هایی که آنها با موفقیت استفاده کرده اند ممکن است چیزی باشد که شما ممکن است بخواهید به تاکتیک های بازاریابی خود اضافه کنید.

می توانید از هر تعداد ابزار رایگان یا پولی استفاده کنید تا ببینید رقبای شما چه می کنند. به منابع ترافیک، کلمات کلیدی پولی و ارگانیک، بک لینک ها و علایق مخاطب توجه ویژه ای داشته باشید.

 4. تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید

اگر تحقیق کرده باشید و مخاطبان هدف خود را مشخص کرده باشید، متوجه خواهید شد که چه مسائلی را باید در بازاریابی محتوای خود حل کنید. اکنون زمان آن رسیده است که بفهمیم برای دستیابی به مخاطبان هدف چه چیزی برای موتورهای جستجو بنویسیم.

یکی از نکات مورد علاقه ما برای انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی، "Review Mining" نام دارد. فقط به بررسی های خود یا رقبا بروید و قسمت هایی از نظرات را که فکر می کنید با مخاطبان شما طنین انداز می شود را بردارید و آنها را بخوانید.

سپس دقیقاً از این عبارت در محتوای خود استفاده کنید. این واقعاً در جذب کلمات و عباراتی که مردم احتمالاً در موتور جستجو تایپ می کنند مفید است.

همچنین می توانید از ابزار تحقیق کلمات کلیدی رایگان یا پولی استفاده کنید. فقط موضوعاتی را که می خواهید در مورد آنها بنویسید بردارید و آنها را در ابزار مورد نظر خود وارد کنید. بنابراین می توانید لیست خوبی از کلمات کلیدی و کلمات کلیدی مرتبط به همراه پیش بینی ترافیک را دریافت کنید.

5. کانال های توزیع خود را انتخاب کنید

ایجاد محتوای عالی تنها بخشی از بازاریابی محتوا است – شما نیز باید آن را توزیع کنید! کانال توزیعی که استفاده می کنید بسته به نوع محتوایی که توزیع می کنید و مخاطبان هدف شما متفاوت است. سه نوع کانال توزیع محتوا وجود دارد:

توزیع محتوای متعلق به

کانال های توزیع محتوای متعلق به کانال های متعلق به شرکت شما هستند. این بدان معناست که شما کنترل زمان و نحوه ارسال محتوا را دارید. کانال های توزیع محتوای متعلقه؛ شامل وب سایت، نمایه های رسانه های اجتماعی و خبرنامه ایمیل شما می شود.

توزیع محتوای پولی

کانال های توزیع محتوای پولی چیزهایی مانند PPC (پرداخت به ازای کلیک) یا تبلیغات اجتماعی پولی در کنار محتوای چشمگیر هستند. اساساً هر چیزی که برای توزیع محتوا پرداخت می کنید در این دسته قرار می گیرد.

توزیع محتوای به دست آمده

کانال های توزیع محتوای کسب شده توسط اشخاص ثالثی که محتوای شما را تبلیغ می کنند به اشتراک گذاشته می شود. این می تواند سایر وبلاگ نویسان، مشتریان یا هر کسی باشد که محتوای شما را به صورت رایگان به اشتراک می گذارد. پست‌های انجمن، و همچنین روابط عمومی، اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی، بررسی محصولات و پست‌های مهمان در این دسته قرار می‌گیرند.

شما می توانید محتوایی خاص برای کانال توزیعی که می خواهید استفاده کنید ایجاد کنید. این ممکن است به این معنی باشد که محتوای نوشته شده در وبلاگ شما وجود دارد، اما محتوای ویدیویی در رسانه های اجتماعی و یوتیوب به اشتراک گذاشته شده است.

برای هر نوع محتوایی که قصد ایجاد آن را دارید، نحوه برنامه ریزی برای توزیع آن محتوا و اینکه آیا به هر طریقی نیاز به اصلاح دارد تا در کانال های توزیع مختلف عملکرد خوبی داشته باشد را مستند کنید.

6. یک تقویم محتوایی ایجاد کنید

تا کنون، شما یک مخاطب هدف تعریف کرده‌اید، فهرستی از کلمات کلیدی و موضوعاتی برای تولید محتوا دارید، و کانال‌های توزیع را برای محتوای خود ایجاد کرده‌اید.

در مرحله بعد، باید یک تقویم ایجاد کنید. تقویم تحریریه شما شامل مکان و زمان انتشار محتوای شما، تعطیلات یا رویدادهای آتی است که ممکن است بر محتوای شما تأثیر بگذارد یا معاملات فصلی ارائه دهد، همه مهلت‌ها، و زمان، مکان و نحوه تبلیغ و توزیع محتوای شما.

با تهیه فهرستی از موضوعاتی که می خواهید پوشش دهید شروع کنید. سپس یک تقویم خالی بگیرید و شروع به برنامه ریزی محتوا کنید.

محتوا ایجاد کنید

شما همه چیزهایی را که برای شروع تولید محتوای خود نیاز دارید در اختیار دارید: اهداف بازاریابی محتوا، مخاطبی با کارکنان بازاریابی محتوا، موضوعات و کلمات کلیدی، راه هایی برای انتشار محتوای خود و یک برنامه زمان بندی. اکنون می توانید شروع به تولید محتوای اصلی و با کیفیت برای مخاطبان هدف خود کنید.

7. عملکرد خود را تجزیه و تحلیل کنید

آخرین چیزی که برای استراتژی محتوای متحول کننده باید در نظر بگیرید، عملکرد محتوای شما است. موفقیت محتوای شما تا حد زیادی توسط اهدافی که در مرحله 1 تعریف کرده اید تعیین می شود. به عنوان مثال، اگر هدف شما تولید سرنخ است، باید بر ترافیک محتوا، تبدیل ها و تعداد سرنخ های واجد شرایط تولید شده توسط محتوا نظارت کنید.

شما می توانید آمار تبدیل و ترافیک را با استفاده از ابزار رایگانی مانند Google Analytics پیگیری کنید. از آنجایی که می خواهید معیارهای هر مقاله، شخصیت بازاریابی محتوا، موضوع و مرحله سفر مشتری را ردیابی کنید، استفاده از برچسب هایی در صفحات خود مفید است که می توانند اطلاعات مربوط به این بخش های مختلف را به Google Analytics ارسال کنند.

سپس می توانید گروه های محتوا ایجاد کنید تا همه آن ها را در Google Analytics جمع آوری کنید. گروه‌بندی محتوا، گروه‌بندی محتوای خود را در بخش‌هایی که طرز فکر شما را در مورد سایت شما منعکس می‌کند، آسان می‌کند. سپس می توانید معیارهای جمع آوری شده را بر اساس گروه مشاهده کنید.

یک استراتژی محتوای تبدیل بسازید

وقتی می‌دانید چگونه یک استراتژی محتوا ایجاد کنید، می‌توانید با ایجاد محتوایی که اهداف شما را برآورده می‌کند، به مخاطبان شما دسترسی پیدا می‌کند و آنها را برای تبدیل شدن به دیگران الهام می‌بخشد، کسب و کار خود را برای موفقیت آماده کنید.

ایجاد یک استراتژی محتوای موفق به سازماندهی، برنامه ریزی و زمان نیاز دارد. با دنبال کردن مراحل این پست، می توانید یک استراتژی محتوایی ایجاد کنید که نقطه شروع عالی را ارائه می دهد.

به یاد داشته باشید، استراتژی محتوای شما باید با شما تغییر کند. وقتی متوجه شدید که اهداف کسب و کار شما تغییر کرده یا ماموریت شما تغییر کرده است، باید در استراتژی محتوای خود تجدید نظر کنید تا مطمئن شوید که محتوای شما نیازهای تجاری جدید شما را برآورده می کند. مهم نیست که چه زمانی و هر چند وقت یکبار استراتژی محتوای خود را بررسی و تجدید نظر می کنید، این راهنما شما را در فرآیندی که برای ایجاد یک استراتژی محتوای متحول کننده نیاز دارید، راهنمایی می کند.

ابزارهای دیجیتال مارکتینگ چیست؟

 ابزارهای دیجیتال مارکتینگ عناصر ضروری عصر دیجیتال امروزی هستند. بازاریابی دیجیتال اکنون مترادف با بازاریابی شده است. دنیای دیجیتال مارکتینگ در حال گسترش، رشد و انشعاب بدون ابزار غیرقابل مدیریت شده است.

اگر هنوز وارد دنیای دیجیتال مارکتینگ نشده اید، باید بفهمید که چیست. برای پاسخ به این سوالات و کاوش عمیق تر در بازاریابی دیجیتال، ما این راهنما را ایجاد کرده ایم.

دیجیتال مارکتینگ چیست؟

بازاریابی دیجیتال شامل تمام استراتژی‌های اعمال شده برای محصولات و خدمات در بازار آنلاین است، خواه مخاطبان بالقوه را از طریق رایانه، iPad یا برنامه هدف قرار دهید. اگر برندها یا اینفلوئنسرها را در اینستاگرام دنبال می کنید، بازاریابی دیجیتال را به صورت روزانه تجربه می کنید. زمانی که جستجوی عمیق در گوگل برای یافتن یک رستوران یا دوره هنری جدید انجام دهید، همین امر صادق است.

بازاریابی همیشه برای برقراری ارتباط با مخاطبان در مکان و زمان مناسب بوده است. امروز، شما آنها را در جایی که قبلاً وقت خود را سپری می کنند، در اینترنت ملاقات می کنید.

از آنجایی که اینترنت یک مکان بزرگ و مجازی است، بازاریابی دیجیتال توسط همه افراد از فروشگاه‌های سخت‌افزار محلی گرفته تا فروشگاه‌های سخت‌افزار محلی که از یک وب‌سایت برای تبلیغ کالاهای خود در سایت‌های خرده‌فروشی آنلاین مانند آمازون استفاده می‌کنند، استفاده می‌کنند. این دلیلی است که نشان می دهد چرا بازاریابی دیجیتال چنین حوزه وسیع و رو به رشدی است. آیا می توانید به کسب و کار بزرگ یا کوچکی فکر کنید که حضور آنلاین نداشته باشد؟

مراحل بازاریابی دیجیتال چیست؟

دیجیتال مارکتینگ یک سیستم همه کاره و چند کاناله است. ده ها حوزه و جزء مختلف در آن وجود دارد. توسعه استراتژی های دیجیتال مارکتینگ مناسب با استفاده از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ و بهره مندی از تخصص های مختلف امکان پذیر است.

دیجیتال مارکتینگ به طور کلی شامل زمینه های مختلفی مانند سئو، تبلیغات اینترنتی، بازاریابی رسانه های اجتماعی، بازاریابی تأثیرگذار، بازاریابی محتوا، بازاریابی ویدئویی است. در این مقاله توضیح خواهیم داد که در بین این مولفه ها چه چیزی مهم است.

بهینه سازی موتورهای جستجو (Seo)

بهینه سازی موتورهای جستجو یا SEO، همانطور که در دنیای دیجیتال مارکتینگ شناخته می شود، یک اصطلاح بازاریابی است که توسط کاربران استفاده می شود تا اطمینان حاصل کنند که محتوای آنلاین شما هنگام جستجو ارائه می شود.

می‌دانید که از Google، Yahoo، Yandex یا Bing برای جستجوی چیزی و کلیک بر روی چند مقاله اول که در بالای صفحه ظاهر می‌شوند استفاده می‌کنید؟ این همان چیزی است که شما می خواهید زمانی اتفاق بیفتد که شخصی موضوعات مرتبط با محصول یا تجارت شما را جستجو می کند و SEO راهی برای رسیدن به آن است.

بهترین روش‌های سئو در هر محتوای آنلاین، مانند صفحات فروش، پست‌های وبلاگ، توضیحات محصول و معماری سایت تعبیه شده است.

بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا؛ این یک تکنیک بازاریابی است که شامل ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و منسجم برای جذب و حفظ یک مخاطب کاملاً مشخص و با هدف تشویق اقدامات سودآور مشتری است.

پلتفرم های آنلاین به بازاریابان دیجیتال فرصتی منحصر به فرد برای ایجاد این نوع محتوا و ارائه آن به مخاطبان هدف خود به طور منظم و با هزینه های تولید نسبتاً پایین ارائه می دهند. به جای پرداخت حق بیمه برای زمان اجرا و تبلیغات سنتی، یک مقاله وبلاگ یا صفحه محصول بهینه شده با سئو را می توان در وب سایت شرکت پست کرد و با جستجوی گوگل کاربران مرتبط را جذب کرد. همچنین، استراتژی بازاریابی محتوا، مطابق با تعریف بالا، فراتر از تبلیغات سنتی است، زیرا ارزش فعالی را در مقابل ارزش محدود یک تبلیغ به تنهایی برای مخاطبان خود فراهم می کند.

بهترین محتوای دیجیتال مارکتینگ شامل خواندن پست های وبلاگ مانند یک مقاله مجله یا تماشای ویدیوهای آموزنده است. برخلاف تبلیغات سنتی با فراخوانی ایستا، محتوای بازاریابی دیجیتال می‌تواند به گونه‌ای تکامل یابد که در یک نقطه خاص در سفر خرید مصرف‌کنندگان قرار گیرد.

این به خوانندگان یا بینندگان امروزی امکان می دهد محصولات و خدمات شما را در آینده خریداری کنند. آنها کاربران را به سرنخ و مشتری تبدیل می کنند. علاوه بر این، آنها مشتریان جدید را قادر می سازند تا از طریق ارجاعات وارد شوند.

محتوای بازاریابی دیجیتال شامل پست‌های وبلاگ، تریلرهای محصول، پست‌های دسته‌بندی، ویدیوها، راهنماها، کتاب‌های الکترونیکی، پادکست‌ها و خبرنامه‌های الکترونیکی است.

بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی

رسانه های اجتماعی تنها برای ارسال فیلم های خنده دار گربه ها استفاده نمی شوند. نکته این است که رسانه های اجتماعی یک عنصر حیاتی برای هر استراتژی بازاریابی دیجیتال هستند.

حضور قوی رسانه های اجتماعی از تنوع کانال در بازاریابی دیجیتال به مخاطبان هدف شما راه دیگری برای تعامل با برند شما در خارج از وب سایت شرکت می دهد. رسانه‌های اجتماعی همچنین به‌عنوان کانالی برای بازگرداندن محتوای پیوندی از پلت‌فرم‌های رسانه‌های اجتماعی به وبلاگ یا وب‌سایت خود عمل می‌کنند تا مخاطبان هدف خود را مستقیماً به شما برسانند.

در واقع، استفاده از رسانه های اجتماعی برای تبلیغ مقالات وبلاگ یا صفحات محصول در وب سایت شما باید با کار سئو همراه باشد زیرا هجوم بازدیدهای جدید همراه با محتوای بهینه شده سئو به شما امکان می دهد در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشید.

 

مزایای بازاریابی دیجیتال

بازاریابی دیجیتال چند کانالی تنها راه برای حفظ و تقویت حضور آنلاین شماست. اولین مزیت دیجیتال مارکتینگ این است که برخلاف اکثر مشاغل، کمپین بازاریابی دیجیتال شما فقط از ساعت 9 صبح تا 5 بعد از ظهر باز نیست. 24/7 و 365 روز کار می کند. اگر درست انجام شود، تبلیغات آنلاین می تواند حتی در هنگام خواب هم در هزینه شما صرفه جویی کند.

یکی از جنبه های بزرگ اینترنت نامحدود بودن آن است. شما دیگر فقط به مشتریان اطراف خود وابسته نیستید. با دیجیتال مارکتینگ، می‌توانید افراد را در سراسر جهان از ایالات، کشورها یا حتی قاره‌های مختلف هدف قرار دهید.

با یک کمپین تبلیغاتی آنلاین می توانید هر چیزی را دنبال کنید، به معنای واقعی کلمه هر چیزی! می‌توانید تعداد بازدیدها، کلیک‌ها، لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها، تبدیل‌ها، فروش، ROI و موارد دیگر را اندازه‌گیری کنید.

داشتن این نوع اطلاعات به شما این امکان را می دهد که تصمیمات بهتر و آگاهانه تری در مورد بازاریابی خود بگیرید و به شما این امکان را می دهد که بفهمید کدام تبلیغات چه بازدهی سرمایه را از کدام تبلیغات دریافت می کنند.

این به شما امکان می دهد تبلیغات غیر برنده را کاهش دهید و تبلیغات برنده خود را مقیاس کنید. بنابراین به مرور زمان بازده سرمایه گذاری و سودآوری شما را افزایش می دهد.

نکته خوب در مورد مزایای ردیابی دیجیتال مارکتینگ این است که در زمان واقعی گزارش می شود. بنابراین لازم نیست برای ایجاد تغییرات و بهبود کمپین خود منتظر بمانید. اگر چیزی کار نمی‌کند، می‌توانید کمپین را همانجا متوقف کنید تا پولی از دست ندهید، یا اگر چیزی درست است، می‌توانید فوراً آن را افزایش دهید تا بازده بازگشت سرمایه خود را افزایش دهید.

یکی از مزایای بزرگ دیگر بازاریابی آنلاین این است که هیچ مجموعه تبلیغاتی یا کمپین بازاریابی کاملی وجود ندارد. بنابراین، تبلیغات شما همیشه می تواند با آزمایش و ویرایش کمپین خود در زمان واقعی بهبود یابد. با ظهور هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی، پلتفرم های بازاریابی می توانند بازار هدف و مشتری ایده آل شما را در طول زمان بهتر درک کنند.

 

ابزارهای مورد استفاده در بازاریابی دیجیتال چیست؟

ابزارهای دیجیتال مارکتینگ با توجه به کانال های بازاریابی دیجیتالی که استفاده می کنید متفاوت است. به همین دلیل است که ابزارهای بازاریابی دیجیتال را گروه بندی کرده ایم.

1. پلتفرم های رسانه های اجتماعی

بخش مشترک هر استراتژی بازاریابی یکپارچه، پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک، اینستاگرام و توییتر راهی عالی برای بازاریابان برای تعامل با مخاطبان خود و افزایش آگاهی از برند هستند. علاوه بر ویژگی‌های استانداردی که این پلتفرم‌ها ارائه می‌دهند، برخی ویژگی‌ها نیز به‌طور خاص برای بازاریابی طراحی شده‌اند. اینها ابزارهایی مانند مدیریت تبلیغات فیس بوک هستند که به بازاریابان امکان اجرای تبلیغات و نظارت بر عملکرد تبلیغات را می دهند. به عنوان یک امتیاز اضافی، ابزارهای مدیریت رسانه‌های اجتماعی مانند Buffer و Hootsuite نیز به خوبی با این پلتفرم‌ها ادغام می‌شوند و زمان‌بندی پست‌های رسانه‌های اجتماعی و سنجش میزان تعامل را آسان می‌کنند.

 

2. ابزار طراحی

یکی دیگر از بخش‌های مهم بازاریابی دیجیتال، طراحی است، و این امر به ویژه در هنگام ایجاد تبلیغات و محتوا مانند پست‌های رسانه‌های اجتماعی و پست‌های وبلاگ رایج است. از آنجایی که بازاریابی دیجیتال چنین زمینه طراحی است، انجام آن به طور موثر بدون ابزارهای طراحی مانند Canva و Photoshop امکان پذیر نخواهد بود، برنامه هایی که به افرادی که مهارت های گسترده طراحی گرافیکی ندارند اجازه می دهند تصاویر پویا را به محتوای خود اضافه کنند.

3. ابزار تجزیه و تحلیل

یکی دیگر از ابزارهای مفید برای بازاریابان دیجیتال، ابزارهای تحلیلی هستند. این ابزارهای دیجیتال مارکتینگ شامل همه چیز است، از Google Analytics طراحی شده برای ردیابی آمار ترافیک وب برای یک سایت خاص، تا ابزارهای تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی مانند Facebook Insights و Twitter Analytics که معیارهای مرتبط با تعامل را ارائه می دهند و به بازاریابان کمک می کنند تا کمپین های خود را بهینه کنند. همچنین ابزارهایی وجود دارند که داده‌های کاربر، جستجوهای سایت و معیارهای تبدیل را ردیابی می‌کنند، مانند Periscope، برای اندازه‌گیری آمار پشت سایت، به‌ویژه داده‌های مربوط به تبدیل‌ها، فروش، و جمعیت‌شناسی کاربر.

4. ابزار بازاریابی محتوا

برای بازاریابانی که بیشتر بر بازاریابی محتوا متمرکز هستند، ابزارهایی مانند CoSchedule و Hubspot کمک بزرگی برای تولید محتوا هستند. آنها می توانند به بازاریابان کمک کنند فرصت های محتوا را شناسایی کنند و پست های وبلاگ و رسانه های اجتماعی جذابی ایجاد کنند که مخاطبان آنها را درگیر کند. Buffer همچنین این امکان را ارائه می دهد که ببیند طرفداران در مورد چه چیزی در رسانه های اجتماعی صحبت می کنند، بنابراین محتوا تضمین می شود که موثر باشد و یک رویداد یا خبر خاص توجه را به خود جلب کند.

5. ابزار بازاریابی ایمیلی

یکی از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ، ابزارهای بازاریابی ایمیلی است. ابزارهای رایج ایمیل مارکتینگ شامل پلتفرم‌های بازاریابی ایمیلی مانند MailChimp و Iterable است که به بازاریابان اجازه می‌دهد فهرست‌های ایمیل بسازند و کمپین‌های ایمیل را خودکار کنند. این پلتفرم ها همچنین برای هر کمپین ایمیلی تجزیه و تحلیل ارائه می کنند و آزمایش و بهینه سازی را سریع و آسان می کنند